小红书成立于2013年6月，是一个用户可以评价和推荐自己体验过的美妆、日常、海外商品、美食、文化生活等的平台。作为生活记录本，可视为中国版Instagram。

有“中国所有潮流都始于小红书”之说，在年轻群体中人气爆棚。平台以海外访问或生活的中国人分享当地购买的商品和各类信息的用户生成内容（UGC）运营。

小红书的口号是“标记我的生活”。用户中70~80%为女性，以20~30岁女性为主。由于内容由用户自行生产，可信度较高。

截至2025年，活跃用户达3.5亿，不支持PC端，仅可通过移动端访问。