페이스북·트위터·인스타그램 등은 세계적으로 널리 쓰이는 소셜미디어지만 중국 정부의 정책으로 인하여 정작 14억 명의 인구가 있는 중국에선 ‘무용지물’입니다. 그 대신 중국의 소셜미디어가 널리 통용됩니다. 위챗(微信·웨이신)과 웨이보(微博)가 대표적이며 중국과 비즈니스를 위하여 위챗·웨이보 사용은 필수적이라고 할 수 있습니다.
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중국의 대표적인 소셜미디어 몇 가지를 소개합니다.
위챗(중국어로 웨이신)은 텐센트가 2011년 1월 출시한 모바일 메신저 앱입니다. 2026년 7월 현재 위챗은 월 활성사용자수(MAU) 8.5억명인 플랫폼으로 사실상 모든 중국 스마트폰 사용자가 위챗을 사용하고 있는 중입니다. 참고로 카카오톡의 월 활성사용자 수는 2026년 6월 기준으로 4900만명입니다.
위챗 모멘트(Moments, 중국어: 朋友圈)는 중국의 메신저 앱 위챗(WeChat)에 있는 사회관계망서비스(SNS) 기능입니다. 한국의 카카오스토리나 페이스북과 비슷한 공간으로, 사진, 글, 동영상 등을 올려 친구들과 일상을 나누고 소통할 수 있습니다. 게시물에 공감(좋아요)을 누르거나 댓글을 남길 수 있습니다.
중국의 포털 사이트 시나닷컴에서 제공하고 있는 마이크로 블로그이자 소셜 네트워크 서비스로, 중국에서 가장 큰 소셜 네트워크 서비스이며 2025년 기준 활성 이용자 수만 6억명에 달하는 전 세계 2위의 SNS입니다.
샤오홍슈(小红书)는 2013년 6월에 설립된 스타트업 기업으로 자신이 경험하였던 좋은 뷰티, 일상, 해외 각국의 상품, 맛집, 문화생활 등을 리뷰하고 추천할 수 있는 플랫폼입니다. 생활의 일상 기록장으로 중국판 인스타그램이라고 볼 수 있습니다.
더우인(抖音)은 중국 바이트댄스가 운영하는 쇼트클립 영상 플랫폼입니다. 영상 편집 전문 기술이나 촬영 도구 없이 스마트폰만 있으면 누구나 쉽게 이용할 수 있습니다. 2016년 150여 개 나라에서 75개 언어로 서비스를 시작하였고 한국에서는 2017년부터 정식으로 서비스를 시작하였습니다.
2010년 3월 설립 이후, 서비스와 상품 리테일의 수요·공급을 디지털로 전환을 지속적으로 추진하고 있습니다. 앱에서 정보검색, 예약, 결제까지 한번에 이루어지는 one-stop 서비스를 제공합니다.
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